GZS - BLAGOVNA ZNAMKA - Investicija v uspeh

Okroglo mizo smo sponzorsko podprli, ker se zavedamo, da so z globalizacijo prav blagovne znamke postale zvezde, sinonim dobrega poslovanja, ugleda in celo obljuba za uspeh v poslovnem ali družabnem življenju.

Čeprav lahko kakovostno in dobro prepoznavna znamka predstavlja veliko bogastvo podjetja, se mnoga podjetja pomena in vloge blagovnih znamk še ne zavedajo. Še prepogosto po hodnikih in pisarnah odmeva stališče »Kaj nam je tega treba, mi vendar potrebujemo naročila, prodajo«.

Blagovne znamke predstavljajo velik še neizkoriščen potencial. Kako ustvariti močno blagovno znamko v očeh kupcev? Kako jo ovrednotiti v podjetju, kako jo pravno zavarovati? Odgovore na ta in podobna vprašanja bomo skupaj s strokovnjaki iz gospodarstva in znanstvene sfere iskali na okrogli mizi, ki jo organizira Gospodarska zbornica Slovenije v sodelovanju z Društvom oblikovalcev Slovenije. Predstavljeni bodo tudi primeri dobrih praks.
 

OKVIRNI PROGRAM

14:00 – 14:05 Pozdravni nagovor
mag. Samo Hribar Milič, generalni direktor GZS

14:05 – 14:25
Pravni vidiki investicije v uspeh
Kako z znamko zavarovati položaj na trgu?
dr. Jurij Žurej, direktor Urada RS za intelektualno lastnino
Znamka kot pravica industrijske lastnine
Marko Djinović, namestnik vodje Pravne službe GZS
Pasti pri snovanju in zaščiti znamke
Mojca Skubic, Patentna pisarna d.o.o.

14:25 – 14:40
Trženjski vidiki investicije v uspeh
Močne blagovne znamke – v očeh potrošnikov in v glavah managerjev
doc. dr. Maja Konečnik Ruzzier, Ekonomska fakulteta Univerze v Ljubljani
Pomen in vloga znamke v poslovnem okolju
mag. Petra Lapajne, starejša svetovalka, Pristop d.o.o.

14:40 – 14:55
Oblikovalski vidiki investicije v uspeh
Oblikovanje znamke kot vizualno komuniciranje s ciljno javnostjo
Robert Klun, predsednik Društva oblikovalcev Slovenije in direktor podjetja Klun- ambienti d.o.o.
Jurij Dobrila, direktor podjetja Ardi d.o.o.

14:55– 15:10
Primeri dobrih praks
Predstavitev z vidika svetovalca
Uspešna blagovna znamka – primer S&T
Andrej Drapal, partner družbe Pristop d.o.o

15:10 – 16:00
Razprava

16:00 Vabilo na ogled razstave